Programmatic-реклама

Это автоматизированная покупка и продажа рекламных инвентарей в режиме реального времени с помощью специализированных платформ.  Вместо традиционных методов, таких как прямые переговоры и закупки через агентства, программная реклама использует алгоритмы и технологии для оптимизации процесса показа объявлений целевой аудитории.

В основе программной рекламы лежит RTB-аукцион — система аукционов в реальном времени.  Когда пользователь заходит на веб-сайт или использует приложение, его данные (демографические характеристики, история поиска, интересы и др.) передаются на рекламные биржи (ad exchanges).  Рекламодатели, через свои demand-side platforms (DSP), участвуют в аукционе, предлагая цену за показ своего объявления конкретному пользователю.  Победитель аукциона получает право разместить свое объявление.

Ключевые компоненты программной рекламы:

• Demand-Side Platform (DSP): Платформа, используемая рекламодателями для покупки рекламных инвентарей.  DSP позволяет планировать кампании, таргетировать аудиторию, отслеживать результаты и управлять бюджетом.
• Ad Exchange: Рекламная биржа, где происходит автоматизированный аукцион между рекламодателями (demand) и продавцами рекламных площадей (supply).
• Supply-Side Platform (SSP): Платформа, используемая издателями (сайты, приложения) для продажи своего рекламных инвентарей на рекламных биржах.
• Data Management Platform (DMP): Платформа для сбора, обработки и сегментации данных об аудитории, что позволяет рекламодателям более точно таргетировать свои кампании.

Преимущества закупки programmatic-рекламы:

• Повышенная эффективность:  Точное таргетирование позволяет показывать объявления только заинтересованной аудитории, что увеличивает конверсию и снижает затраты.
• Транспарентность:  Программная реклама обеспечивает большую прозрачность в процессе покупки и продажи рекламы.
• Автоматизация:  Автоматизация процесса значительно экономит время и ресурсы.
• Масштабируемость:  Программа позволяет легко масштабировать рекламные кампании.

Формулы (для более глубокого понимания):  Хотя программная реклама не опирается на сложные математические формулы в прямом смысле,  оценка эффективности часто использует метрики, которые можно выразить формулами. Например, показатель CTR (click-through rate):

CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100%

Или показатель CPA

CPA = Общий рекламный бюджет / Количество конверсий

Эти и другие метрики используются для оценки эффективности рекламных кампаний и оптимизации затрат.