Ретаргетинг

Для чего нужен ретаргетинг?

Это стратегия цифрового маркетинга, которая позволяет повторно показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим веб-сайтом или приложением, но не совершили целевого действия (например, не сделали покупку, не заполнили форму).  Вместо того, чтобы показывать рекламу случайным пользователям, ретаргетинг фокусируется на тех, кто уже проявил интерес к вашему бренду или продукту.

Работает это следующим образом: когда пользователь посещает ваш сайт, на его компьютере или мобильном устройстве устанавливается небольшой фрагмент кода – пиксель ретаргетинга (или тег ретаргетинга).  Этот пиксель отслеживает действия пользователя на вашем сайте.  Когда пользователь покидает сайт,  пиксель передает информацию в рекламную платформу (например, Google Ads, Facebook Ads), которая затем использует эту информацию для показа целевой рекламы на других сайтах и в социальных сетях.

Преимущества ретаргетинга:

• Повышение конверсии:  Повторное воздействие на пользователей, уже заинтересованных в вашем продукте, увеличивает вероятность совершения покупки или другого целевого действия.
• Улучшение узнаваемости бренда:  Постоянное напоминание о вашем бренде поддерживает его в памяти пользователя и укрепляет лояльность.
• Более точное таргетирование:  Реклама показывается только тем, кто уже проявил интерес к вашему предложению, что повышает эффективность рекламной кампании и снижает затраты на привлечение клиентов.
• Возможность сегментации аудитории:  Вы можете создавать различные сегменты аудитории на основе поведения пользователей на вашем сайте (например, пользователи, которые смотрели определенный продукт, но не добавили его в корзину).

Формула эффективности ретаргетинга (упрощенная):

Эффективность = (Количество конверсий из ретаргетинговой рекламы) / (Количество показов ретаргетинговой рекламы) * 100%

Важно отметить, что  эффективность ретаргетинга  зависит от  многих факторов, включая качество креативов,  целевую аудиторию,  выбранную рекламную платформу и бюджет кампании.  Правильно настроенная  ретаргетинговая кампания  может значительно улучшить  результаты  вашего  онлайн-маркетинга.