RTB-аукцион

Это автоматизированная система покупки рекламных инвентарей в режиме реального времени.  Она позволяет рекламодателям приобретать рекламные места на веб-сайтах и в мобильных приложениях посредством аукционов, проводимых в доли секунды.

Механизм работы RTB-аукциона

В основе RTB лежит принцип программатической рекламы, где весь процесс покупки и показа рекламы автоматизирован и управляется алгоритмами.  Когда пользователь заходит на веб-сайт,  происходит запрос к рекламному серверу (ad server), который передает информацию о пользователе (демографические данные, интересы, история просмотров и т.д.) в рекламную платформу (ad exchange). На основе этой информации рекламная платформа определяет, какие объявления наиболее релевантны для данного пользователя.

Затем, рекламная платформа запускает аукцион, в котором участвуют различные рекламодатели, предлагающие свои ставки за право показать рекламу данному пользователю. Ставки обычно определяются с помощью сложных алгоритмов, которые учитывают множество факторов, таких как:

• Контекст страницы: тематика сайта, его популярность, аудитория.
• Характеристики пользователя: демография, интересы, поведение.
• Качество объявления: креатив, посадочная страница.
• Целевые показатели рекламодателя: CPA (Cost Per Action), CPC (Cost Per Click), CPM (Cost Per Mille).

Победитель аукциона, предложивший наивысшую ставку, получает право показать свое объявление пользователю.  Весь этот процесс происходит за доли секунды, обеспечивая показ релевантной рекламы пользователю в режиме реального времени.