Pixel-трекинг

Полное определение

Pixel Tracking (Пиксель-трекинг) — это метод веб-аналитики, используемый для отслеживания действий пользователей на веб-сайте или в онлайн-приложении.  Он основан на использовании крошечных невидимых изображений (пикселей), размещаемых на страницах сайта.  Эти пиксели, зачастую размером всего 1x1 пиксель,  запрашиваются веб-браузером пользователя при загрузке страницы.  Запрос отправляется на сервер, где фиксируется информация о действии пользователя.

Как это работает

Когда пользователь посещает страницу с внедренным пикселем, браузер отправляет HTTP-запрос на сервер, содержащий этот пиксель.  Этот запрос может содержать различные параметры, передающие информацию о пользователе и его действиях.  Например:

• IP-адрес пользователя:  позволяет приблизительно определить географическое местоположение пользователя.
• Referrer:  указывает URL страницы, с которой пользователь перешел на текущую страницу.
• User-Agent:  содержит информацию о браузере и операционной системе пользователя.
• Cookies:  если пользователь разрешил использование cookies, пиксель может получить доступ к информации, сохраненной в них (например, идентификатор пользователя).
• Timestamp:  метка времени, фиксирующая момент запроса.

Сервер, получая запрос, регистрирует информацию в своей базе данных.  Эта информация может быть использована для:

• Отслеживания конверсий:  определение количества пользователей, совершивших целевое действие (например, покупка товара).
• Анализа трафика:  определение источников трафика, количества посетителей и их поведения на сайте.
• Персонализации рекламы:  нацеливание рекламы на пользователей, исходя из их поведения на сайте.
• Оптимизации маркетинговых кампаний:  понимание эффективности различных рекламных каналов.

Формулы (не используются в данном определении, так как для описания функциональности пиксельного трекинга нет необходимости в математических формулах).

Защита конфиденциальности

Использование пиксельного трекинга вызывает вопросы конфиденциальности.  Важно помнить о необходимости соблюдения законодательства о защите данных (например, GDPR) и информировать пользователей о сборе информации с помощью политики конфиденциальности.  Многие рекламные сети и платформы веб-аналитики предоставляют инструменты для анонимизации данных и управления настройками конфиденциальности.